擁有近兩百年歷史的瑞士製錶品牌名士（Baume & Mercier），近日隨母公司歷峰集團（Richemont Group）與意大利珠寶集團Damiani達成協議，品牌所有權正式迎來變動。雖然股權易手，但名士首席執行官Michael Guenoun在接受《時光寶盒》（World of Luxury Times）專訪時強調，品牌方向不但不會偏離，更將藉此契機積極拓展新市場，首步瞄準女性客群。
名士首席執行官Michael Guenoun先生
新主權下的首步：強攻女裝市場
被問及新所有權帶來的變化，Guenoun態度審慎，僅表示除了數月前發佈的新聞稿外，暫未有更多細節可透露。但他明確指出，品牌正進入一個非常正面的新階段，並已在日內瓦「鐘錶與奇蹟」展上推出全新女裝系列「Joia」。此系列為名士歷來首個專為女性設計的珠寶腕錶系列，設計靈感源自品牌1960年代的經典款式，再賦予現代詮釋，主打強烈辨識度與裝飾風格。
Guenoun解釋，Joia系列初期共四款，一款走經典復古路線（風格貼近1980年代），另外兩款則較為現代，定價亦更親民。這種兩極化策略，旨在同時吸引追求經典美學與入門級奢華的顧客——既以經典款建立形象，亦以精鋼版（鋼帶及皮帶款）擴大市場接觸面。他透露，系列推出後反應理想，印證品牌平衡男女裝產品線的決策正確。
名士Joia M0A10850腕錶擁有令人驚嘆的銀色錶盤和緞面十字紋飾面，與壓紋網狀鋼錶鏈相呼應，錶圈上鑲嵌了40顆明亮式切割鑽石。這款腕錶的精緻之處在於28毫米的纖薄尺寸和無錶耳錶殼，突顯了柔和圓潤的曲線，展現了自信女性追求自由、敢於彰顯自我的獨有魅力。
意國資本不影響「瑞士製造」核心
對於母公司轉為意大利背景會否影響設計風格，Guenoun斬釘截鐵地表示，名士植根日內瓦，近兩百年來從未中斷業務，「瑞士製造」的品質與工藝傳承是品牌不可動搖的基石。他指出，無論股權如何變更，品牌的真實性與血統必須維持，瑞士製錶技術與歷史創造力將繼續主導產品發展方向。
Baumatic機芯續任技術支柱 經典系列同步革新
談及技術核心，Guenoun保證自家Baumatic機芯將繼續扮演重要角色。這款具備五日動力儲存的自製機芯，是品牌在製錶界確立地位的關鍵，未來會持續圍繞它推出創新型號。例如將於九月上市的冰藍色錶盤Clifton系列，全線搭載Baumatic機芯，另有搭載同款機芯的萬年曆限量版，定價港幣149,900。Guenoun形容冰藍色配新裝飾極具視覺吸引力，市場初步反應熱烈。
此外，1973年誕生、以纖薄錶殼聞名的Riviera系列，亦將推出致敬原版的「Riviera 1973」特別版，同樣在鐘錶展上亮相，進一步鞏固品牌的經典傳承。
機芯供應維持不變 續與歷峰合作
被問及過往由歷峰集團提供的機芯技術支援，在新安排下會否中斷，Guenoun表示Baumatic機芯的開發與供應將維持現狀，具體合作細節雖不便透露，但確認品牌會繼續獲得相關技術支持。
大中華市場策略：重拾知名度 聚焦數碼化
對於大中華區奢侈腕錶市場增長放緩，Guenoun承認挑戰存在，但認為名士的歷史厚度（近兩百年）、產品品質與定價定位，在內地市場仍有獨特優勢。他強調，現階段的目標是「重拾知名度」——尤其針對年輕世代——而非從零開始建立。具體策略包括加強數碼投資、名人合作，以及提升品牌在消費者心中的「首要印象」。他相信，在內地奢侈品消費模式轉變的環境下，清晰的定位與品牌真實性將成為突圍關鍵。
分銷不靠專門店 續以多品牌模式營運
分銷策略上，名士無意大舉開設品牌專門店，將繼續倚重多品牌零售商，中國內地目前主要經TimeVallée銷售。Guenoun指出，奢侈品需要維持專屬感，不宜過度鋪點，因此品牌會優先整合現有銷售渠道，提升門市質素與生產力，而非追求門店數量增長。目前亞太區約有160個銷售點，短期內未有大幅擴充計劃，反而會積極探索數碼銷售——過去品牌在電商著墨不多，未來將以合適定價與產品組合開拓網上市場。
性價比為最強賣點 金錶逆市照推
Guenoun認為，名士在亞太市場的最大優勢，在於「高品質、合理價格、真實工藝」的組合。品牌平均售價約2,200歐元（約2.5萬港元），頂級型號如Clifton萬年曆金錶港幣222,750，而鑲鑽女裝Hampton則介乎港幣23,400 至 27,500。
即使金價持續攀升，名士仍推出定價港幣68,000的Clifton金錶，且市場需求強勁。Guenoun認為這證明只要定價得宜，金錶依然有相當競爭力，品牌會考慮增加金錶款式。
CEO實戴全金Clifton 象徵品牌美學
Guenoun手上佩戴的全金Clifton，是他上任後不久即入手的款式，屬去年推出的新品，復古設計配Baumatic機芯。他形容此錶正正體現名士「簡約線條、永恆經典、獨特個性」的設計哲學，亦是他個人最鍾愛的時計之一。
結語：轉會不轉「芯」 以不變應萬變
名士在股權易手後，既以Joia系列開拓全新女裝市場，亦堅守Baumatic機芯與經典系列的技術根基，同時維持「瑞士製造」與合理定價的定位。在大中華市場，品牌不急於擴張實體網絡，反而透過數碼化與口碑策略重新累積聲量。這套「以不變應萬變」的部署能否奏效，尚待市場驗證，但Guenoun對品牌方向的堅定信心，從其言談與腕上金錶中已表露無遺。
