瑞士浪琴表 (Longines) 近日於上海呈現2024年新品腕表，平衡經典與運動風格，承繼匠心精純工藝。同時，浪琴表全球總裁Matthias Breschan先生在活動現場也接受了本刊的訪問，分享品牌的最新策略。
浪琴表全球總裁Matthias Breschan先生
預覽現場有多款新作亮相：康卡斯複刻系列中心動力儲存顯示腕表，煥新演繹經典之作，致敬70年優雅與創新；全新博雅系列月相腕表，系列中首度加入月相功能，簡約純粹的外觀，詮釋純正優雅；全新迷你黛綽維納系列推出多彩圈小牛皮表帶，優雅奢美的腕表融入時尚色彩，演繹低調奢華與摩登風格；全新康卡斯潛水系列GMT腕表，推出43毫米直徑全新款式，提供多重材質與色彩，專為熱衷挑戰的探索者量身打造。
珍視歷史
浪琴一直致力於復刻歷史表款，浪琴表全球總裁Matthias Breschan先生告訴本刊記者，對浪琴來說，直接銷售古董腕表並不是業務重點。然而，浪琴已經開始在部分店鋪中設立「Heritage Corner」來展示浪琴的歷史和傳承。不僅向顧客傳達品牌豐富的歷史和文化遺產，也反映了浪琴表對歷史的珍視。品牌瞭解自1867年起工廠售出的每一件產品，直到今天都有記錄。儘管這些古董表的售價通常高於系列中的現有款式，但它們一到貨就被搶購一空。「我們面臨的挑戰是，市場上很難找到足夠多的感興趣的古董款式。我們非常希望擴大這一業務範圍，但目前找不到足夠的產品來實現這一規模的擴張。」
康卡斯複刻系列中心動力儲存顯示腕表：致敬康卡斯系列誕生70周年。
全新康卡斯系列 向歷史致敬
先行者系列飛返計時腕表是浪琴最受歡迎的運動手表之一，是否會出類似新品？Breschan先生坦誠，當他最初在浪琴工作時大約有1,500個款式。「我一直推動減少產品種類，並簡化系列數量，我們想要讓每個系列都具有獨特且明確的特點。因此目前並沒有計劃推出更多新系列，而是簡化現有的系列。」今年品牌將重點推廣經過全新設計的康卡斯系列，尤其是新推出的中心動力儲存顯示腕表，這是為紀念浪琴1958年發明這種機芯的歷史時刻，以此向那段豐富的歷史致敬。今年正好也是它的70周年紀念，他會將康卡斯系列描述為位於經典與運動之間的系列，它非常適合日常佩戴，這也是它還沒開始營銷就已取得成功的原因。
打造適合所有人的腕表
提到產品策略，Breschan先生表示，浪琴已不再嚴格區分男女款式。以39毫米的手表為例，大約有50%的男性和50%的女性顧客。因此浪琴已經放棄了傳統的男女腕表分類。「我們設計的腕表旨在超越性別和年齡的界限，我們的目標是打造適合所有人的腕表。」不過浪琴依然在使用「男士腕表」和「女士腕表」的術語，因為這些詞彙在互聯網搜索中很常見。但在設計時，「我們的出發點是創建一款無關年齡、無關性別的時尚手表。」
浪琴表2024新品預覽現場。
